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【评论】为什么苹果选择Twitter而不是Facebook-CSDN.NET

摘要：据国外媒体报道，科技作者乔·韦尔考克斯（Joe Wilcox）在Betanews上撰文，给出了苹果iOS 5选择深度整合Twitter而不是Facebook的原因。韦尔考克斯认为，目标相左、互为平台竞争对手和“状态”因素，就是苹果选Twitter弃Facebook的原因。

据国外媒体报道，科技作者乔 韦尔考克斯（Joe Wilcox）在Betanews上撰文，给出了苹果iOS 5选择深度整合Twitter而不是Facebook的原因。韦尔考克斯认为，目标相左、互为平台竞争对手和 状态 因素，就是苹果选Twitter弃Facebook的原因。

全文概要如下：

今年秋天发布的苹果移动操作系统iOS5将深度整合Twitter，而不是Facebook。为什么会这样？根据Facebook自己的说法，它可是全球最大的社交网站，拥有5亿用户；根据新闻报道的说法，它拥有7亿用户。毫无疑问，苹果已经从Facebook的iOS应用中受益。为什么它不更进一步呢？

也许最主要的原因就是两家公司没有达成共识。毕竟，这比合用几个API要复杂的多。但在我看来，苹果iOS要是深度整合Facebook才是糟糕的选择。

目标相左

从理论上讲，Facebook应该是苹果首先选择的合作对象，这在技术上也不是什么难事。根据研究机构ComScore的数据，2010年互联网用户平均花在Facebook上的时间占总上网时间的12.3%，也就是将近八分之一。而根据另一家研究机构尼尔森的数据，2011年4月，美国互联网用户花在Facebook上的平均时间是6小时23分钟。美国在线虽然排名第二，但2小时33分钟的成绩远远落后。从时间角度看，人们花在Facebook的时间上最多，大家都想和Facebook合作，苹果应该也会这么做。

但是，苹果和Facebook在多个战略目标上存在冲突，它们的平台是并列的。苹果希望推动用户内容至设备，Facebook则希望推动内容至云端。当苹果在今年秋天推出iOS5、iPhone5、iCloud后，两家的不同将更加明显。与一些网络专家和报道的意见正相反，iCloud不是一个在线存储服务。它基本上是一个同步服务，利用云技术帮助苹果用户更好的管理在iOS和Mac OS X设备上的内容。

用户生成的内容对这两家公司都很重要，但从某些方面看，两家完全不同的方式创造了不同的用户侧重点。苹果希望用户内容在旗下的设备中自由流动，Facebook的首要目标是使内容进入它的网站，并不要轻而易举的出来。苹果和Facebook都在通过必要的手段锁住客户，但两家的手段不仅不相同，也不兼容。Facebook通过关系（好友、家庭成员）、内容接入锁住客户，进去容易出来难。苹果希望内容自由流动（至少是在它的设备中）。同步和便捷将会锁住苹果的客户。

平台竞争对手

另一个明显不同点在于：苹果的大多数营收来自于出售硬件。根据它的季度财报，苹果在2011财年第二季度中90%的营收来自于硬件销售。相比之下，Facebook的大部分营收来自于广告和云服务。因此，两家公司的营收和消费者内容重点都会有很大的不同。Twitter的营收模式同样是云服务中的内容，但它和Facebook的最大不同就是平台策略。

Facebook就像是个云操作系统。开发者为Facebook庞大而封闭的云操作系统编写应用，相比之下，苹果开发者则为运行在各种设备上的iOS和Mac OS X编写应用。从平台角度来看，苹果和Facebook是竞争对手。没错，双方在Facebook iOS应用上是互惠互利，但从平台和应用开发角度，两家公司就是竞争对手。两家公司针对开发者的奖励措施也有不同，苹果的收入分成是主要模式，Facebook应用开发者则通过使用Facebook挖掘数据，从用户那里获得收入。

Twitter本身却不是应用平台。未来这可能发生改变。但Twitter变成像Facebook那样的封闭社区的可能性很小。从API和设计角度看，Twitter更为开放。

一些都和状态有关

Facebook和Twitter的确拥有一些重要特性，而Twitter的特性更能吸引苹果，那就是状态。两家的服务都和状态有关：人们在干什么，在哪里，和谁在一起。Facebook和Twitter还提供工具共享视频和照片，以维持这些参与度和关系。Twitter将共享限制在140个字以内，并提供了一个更广阔的模式：人们可以跟随某人，而不是加他为好友进入他的关系网。Facebook的关系策略更加排外，Twitter就不会。

苹果可以向客户提供状态上的便利，本质上通过使用Twitter作为社交网络框架的一部分，而不是背上Facebook的包袱，从此依赖于竞争对手用户时间和内容的增长。Twitter将成为iOS 5的一部分，设置和允许iPad、iPhone和iPod Touch用户可以从谷歌地图、Safari浏览器、Youtube和其他应用中发送推文，也可以在摄像和照片库中发推文。Twitter已经成为了iOS的重要社交状态机制，此外它还提供位置信息，Twitter好友与设备联系人的整合。这些功能中的一些已经可以在Facebook应用中实现，在iOS5的Twitter则将会变得更加普遍。

不过一些分析师、博客记者和评论人士仍然坚持苹果真的需要Facebook，但他们除了在线时长就说不出其他理由了。6小时23分钟的平均使用时间虽然长，但用户使用iOS或Mac OS X设备的时间肯定超过这个数字，甚至可以说一天内都能超过6小时23分钟。

从这个观点来看，苹果公司的首要任务非常明确：最大限度的提高设备的用户体验，而不是想着从Facebook那里获得好处，这些好处Facebook的iOS应用就可以提供。

原文出自：搜狐IT

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