中国在线视频企业需多元化盈利

发布时间：2020-02-03 04:48:25 阅读：次来源：推拉窗厂家

酷6网创始人李善友辞职的消息，再次折射出中国视频行业的发展之困。号称中国视频行业龙头老大的优酷虽已上市，却至今没有甩掉亏损的帽子。不得不承认，中国视频行业很缺“钱”。

准确地说，中国视频行业缺的是“造钱”的能力，不缺花的钱，因为不断有风投给视频行业输血。在盈利问题上，多家视频网站都在积极尝试，至今却未找到一条可行的盈利之路，原因在哪?笔者认为，中国视频行业之困，在于模式。追根溯源，“Copy”已经成为中国视频行业的梦魇。

中国互联网企业，几乎是基于美国的copy。凭借copy，中国互联网产业从一颗幼苗成长为茂密的森林。为此，有人说copy是中国互联网成功的秘籍。殊不知，在视频行业，copy秘籍不灵光了。

《晏子春秋》有曰：“桔生淮南则为桔，生于淮北则为枳。”这句话用在形容中国的视频行业再恰当不过了。众所周知，美国是一个版权意识很强的国家，对用户收费不是难题，贴片广告更不是难题，带宽成本亦不是问题。再看国内视频行业的环境，大家就清楚copy为何不灵光的原因了。

一边是视频分享网站以盗版影视给用户提供了多年的免费午餐，一边却是行业版权净化后必须支付的不断涨价的版权成本，以及比美国高几十倍的带宽成本，视频网站的日子才会如此难过。不同的市场环境，让copy成为了中国视频行业的梦魇。

或许有人会问，难道中国视频行业真的没出路了吗?答案：有。出路在哪里?我们不妨结合一些视频网站的发展策略来探讨一下这个问题。

1、收费之路能否行得通?有些视频网站提出向用户收费，最终却不了了之。这绝不意味着收费在中国行不通:迅雷热火朝天的在收费，激动网收费也颇受欢迎，这证明向用户收费还是行得通的。

笔者认为，要想用户认可收费这一模式，必须有一个合理的收费。酷6为何黄了，因为酷6太黑了，想一口吃个大胖子。激动网和迅雷收费为何成功了?因为收费合理。盗版已经没有了生存空间，想看大片，只能去买盗版光盘，一张5-10块。每位用户一年在购买盗版光盘的花费大约在200-300元。迅雷是一部片5块钱，与盗版光盘差不多，激动网则更便宜，单片3元;包月30元，包年120元，大片随意看。如果你是用户，你会选择买盗版光盘，还是用迅雷和激动网的服务?

对于不想付钱的抠门儿用户，激动网、优酷等视频网站给了用户这样一个选择：插广告。这是正确的模式，不想掏钱，只能看广告。激动网则很周到地让用户有了两个选择：一个是付费高清无广告打扰，一个是免费加广告。这样，用户便可根据自己的需求进行选择。而一些优质片商正看重激动网的正版品牌和付费业务，愿意与其合作，比如激动网与好莱坞片商合作，专门针对付费用户推出特色产品“好莱坞剧场”，用户3元即可点播全年大片、热片。

2、多元化发展是中国视频行业未来模式。Hulu和Youtube都是单一经营模式，在中国，这种模式是不可行的。从当前“中国的YOUTUEB”“中国的HULU”普遍亏损的事实证明，单一经营模式不适合中国，市场情况不同。在多元化经营方面，激动网走出了属于自己的一条路：除在线视频业务外，还有VOD业务分销和 3G手机视频业务，从而形成了一种独特的多元化商业模式。

归根结底，中国视频行业之所以盈利难，很大程度是因为很多视频网站完全copy国外视频网站模式，忽略了中国的市场环境。其实，copy不可怕，盲目copy很可怕。所以，copy已经成为中国视频行业的梦魇。要想走出这个误区，视频网站必须在copy时多多考虑市场因素，探索适合中国市场的商业模式。