家电网购谁在埋单大中城市男性为主力-【新闻】
截至2013年年底,我国网民规模达6.18亿,全年共计新增网民5358万人,其中手机网民规模达5亿,较2012年年底增加8009万人,占比达到81.0%。网民的男女比例大约为男性占56%,女性占44%。在这6.18亿网民中,参与网络购物的用户规模达到3.02亿人,占到网民总数的48.9%,同比增长6个百分点。
大中城市男性为网购主力 家电网购的消费者呈现男多女少的特点,而且主要集中在大中城市,北京、上海已成为网购普及率最高的城市。 相比其他品类的网购用户,家电网购的消费者构成呈现男多女少的特点,网购行为的男女比例为5∶1,这与线下家电消费者的男女比例基本相当。由于以美容为功效的小家电种类日益增多,女性家电网购者的比例有小幅的提升。 从地域看,华北、华东和华南地区是家电网购比例较高的地区,消费者主要集中在大中城市。从消费人数来看,北京、上海已成为网购普及率最高的城市。以北京为例,北京的网购用户数已经超过1000万人,其中50%有过家电网购经验。随着主流电商企业仓储和物流配送系统的进一步扩张和完善,中小城市的家电网购人数正在快速增长,2013年三、四线城市的家电网购人数年增长率超过了200%。 段向两端延伸 在网购用户中,家电网购用户的年龄则相对较高,年龄较大的用户活跃度缓慢上升。 根据艾瑞咨询提供的数据,网购用户的年龄在整体消费者中相对年轻,不过在网购用户中,家电网购用户的年龄则相对高些。25~40岁的家电网购用户占比最大,购买力也最强。 虽然19~24岁年龄段的用户对家电网购的关注度最高,购买频次也较高,但整体购买力还不算强。这与该年龄段消费者收入不高,购买产品单价较低有关。 41~50年龄段的家电网购消费者购买频次较低,但购买产品单价相对较高,随着这部分人群对网购的认知进一步加强,其网购习惯建立起来之后,将会爆发出更强的购买力。与低龄和高龄网民略有提升的总体情况一致,家电网购用户的年龄段也在向两极延伸,年龄较大的用户活跃度缓慢上升。 123下一页尾页
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