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包装设计中的数字文字艺术(下)

数字的选择

选择什么样的数字作为产品的名称或包装上的主体文字，这也是设计师的职责。数字文字虽说有诸多视觉上优势，但它也有诸多忌讳，对那些人们所排斥数字如?3“4”或与他们的一些搭配组合，我们在命名设计时一定要注意。另外还要考虑相关民族或国家的一些风俗习惯，如前不久的上海F1大赛，总共有20个车队，但我们在现场排位时看到了21号，这就是西方国家忌讳数字13，取掉了13号确立使用资源付费和谁污染、谁付费原则位，号位顺延才传动轴出现了2l号位这种情况。

(2 )数字文字的设计样式

基于图中所列和对相关数字文字的整理分析，包装上的数字文字样式和中英文的设计样式一样，表现方式是多种多样，有线性体的、有书法体的、有手写体的、有形象字的．有虚实相问形的等等。包装上的数字主体文字多以装饰和强调画面视觉效果为其目的，因此数字设计的表现经常是综免喷涂材料作为可以替换传统涂装的环保材料合性的，即各种设计效果的有效合理融合。下面我们就结合中英文的一些设计形式，来认识数字文字几种主要的设计样式。

基于背景变化的数字

在文字的后面加上相应的背景装饰，文字自身的造型结构不作多大的设计，通过背景的形和颜色的变化，以补充字的内涵和烘托文字的效果。这是我们一般的文字设计中所经常使用的，如雀巢、柯达、三星，光明、奥林巴斯等。这类的设计表现手法也在数字文字的设计中得到了诠释和南雄再现，康师傅3+2、21金维他等就属于这种类型。

这一类文字的设计变化重在其背景的样式上。从背景的颜色上来看，有1般调速范围窄纯色块(统一鲜橙多)，有渐变色(怡宝)，有多色块(汰渍)，有立体效果的颜色(可采)，也有直接使用了图像。从背景的形上来看，有规则形(sumsung)，也有不规则形(美年达)，有的是图形(百事)，有的图形只是装饰性的(伊利)，有的则是辅助说明文字的货运代理(舒肤佳)等等。还有这些形式之间的相互结合穿插等，可以创造出非常多的视觉效果。

书法体的数字

书法是一门古老的艺术，在我国有着悠久的历史。书法的字形灵活轻松，用书法效果表现的文字力量浑厚，笔墨泻流，线条张扬，它浓郁的传统气息使得文字充满了亲和感和感染力。如中国电信、中国银行、申奥标志等的文字都应用了书法的形式，北京奥运会会徽中2008，统一100中100等数字也以书法的效果出现。在第五届中国高尔夫球锦标赛的标志(图2)中，飘逸的书法效果将数字“5”与草地、球和旗帜恰当的融合在一起，有势有韵，自然清新，给人一种高雅愉悦的视觉享受。

三维立体效果的数字

雅客v9、刨维V12等即属清洁设备于这种类型。利用阴影或透视原理，借助对文字本身的拉伸变形创造一种有立体感的文字效果，如DELL、福特济南试金现在给大家简单的说下机器为何在有的时候检测会短路、美的、科龙、可口可乐等。

这一类文字的造型结构一般都有较大的变化，如DELL中字母E的扭曲。立体效果的样式也可是多种多样的，如有加阴影创造的立体效果(国窖1573)，有浮雕式的立体效果(奥利奥)，有凹凸感的立体效果(雕牌)，有空间感的立体效果(七喜)等。还有 读者》、康师傅冰红茶等都用的是这种变化手法。

3．小结

数字看似简单，其实一点都不简单，我们每天都要和不同的数字打交道，数字所能代表的已经超脱了其本身的字意与内涵，数字已经不仅仅是数字，它寓意着更深层次的内容和精神。当数字走入设计，人们开始从更新的角度理解和再现这种简单的语言文字，赋予了它更多的发展空间

作者/ 鬲波飞 华南理工大学

信息来源: 中国包装.2005(3)