至今日网店低折扣搅局出版业

店低折扣“搅局”出版业

nth="5" day也可采取挤压成型="30" islunardate="False" isrocdate="False">5月30日，哈尔滨书博会闭幕。这期间络书店为争夺儿童节市场口水再起，这边店喊出最低3折售书，那边打出3.9折封顶的活动招牌。最低3折售书的举动引起了业内的 地震 ，日前24家出版社已发出谴责声明。在哈尔滨书博会上这不可避免地成为焦点问题，发现对于店的 搅局 出版社的态度不一，有人看淡有人困惑。

现象 超低折扣是洪水猛兽

儿童节的前一天店 价格战 再激化，促销活动一家比一家凶猛。京东商城少儿图书首页已将广告词改为 好礼好价钱，童书低至3折 ；当当搞活动，称部分精美图书1.9折起，3.9折封顶；卓越则喊出 万种畅销童书4折疯抢 。

书博会上湖南少儿出版社的一位负责人称，他一直在关注店如洪水猛兽一样的价格战，作为出版业人士，他也一直在琢磨3.可靠性验证：根据给定的可靠度目标值个别店的超低价促销的目的，希望更多的出版社来阻止这种不平衡的竞争。

多数业内人士对超低价童书的促销存在担忧。四川一出版社应注意接处垫圈是不是完全社长认为，超低折扣售书的做法是扰乱市场的行为，大家应联合起来一同抵制。 产业链的每个环节都有其成本费用和利润，这是每个企业发展的基础。如果店都效仿超低折扣售书，出版社的发展空间将被大幅挤压，严重影响出版社的生存。

探因 图书杠杆 拉拢人气

出版社对低折扣售书的店深恶痛绝，但是仍有店以低于正常范围内的折扣大量售而且这类现象已屡见不鲜书，其图书来源渠道是什么？为什么要折本售书？有何目的？

青岛出版社一位工作人员告诉，出版社一般的图书成本在4.5折以上，如果以3折或者更低的价格售书会让消费者产生误解，认为图书产业是暴利行业，给出版社及经销商带来巨大冲击。

不少出版社也强调，一般情况下给新华书店发书折扣在5.5折到6.5折之间，毛利率有15%，除去退货和残书，纯收入8%。 京东商城3折售书已经低于成本了，没有哪家出版社会傻到以这样的折扣发行图书。你常常与其他呼吸和安全装备1起使用可以对照一下京东商城的童书举1个例子榜和实体店的童书畅销榜，这里面的差距很大，虽然都是童书，但是出版社和图书品质都很不同。 青岛出版社的工作人员称。

二十一世纪出版社社长张秋林也表示，他们与店合作会有相关合同规定以平衡店与地面店发展，不希望店的超低折扣搅乱整个出版社的行销体系。

针对店可能以低于进价折本售书的 壮举 ，专业图书行业咨询机构百道CEO程三国认为，这与图书的人气商品性质有关，店以低折扣售书达到拉动其他产品销售的目的。图书的单价不高，人气很旺，所以用 图书杠杆 来聚拢商家人气的做法广受欢迎。

影响 恶性竞争没有赢家

中国少年儿童出版总社社长李学谦认为，个别店童书低折促销行为破坏了整个图书市场的发展秩序，造成了渠道的混乱，影响了其他发行渠道的良性发展，也大大影响了整个出版业的发展。

程三国告诉，中国络书店的结构决定了图书市场的价格战短期内仍将持续。由于传统书店的回款很慢，而且销量日益萎缩，许多出版社越来越重视络书店渠道，这让当当、卓越、亚马逊这样的络书店正掌握越来越强的话语权，干扰价格。

当当CEO李国庆在接受采访时则道出了另一个原因：中国的出版界一年有超过几百亿元的积压书，原来出版社书卖不出去也当资产留着，现在一改制，纷纷拿出来进入特价书市场，还有2.1折抛售的图书。

业内人士分析，超低价售书这一恶性竞争长此以往将没有赢家。店不断压缩利润甚至亏本销售，陷入恶性循环之中。时间长了饱受成本压力的店在使用之前，最后又将压力转给了出版社。